Campaña transmedia realizada para fomentar la asistencia a los cines Yelmo, dada la situación de pandemia y el miedo generalizado por los espacios públicos, por medio de una oferta de cartelería de cine clásico e independiente. 

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Se trata de un proyecto académico realizado en la asignatura de Creatividad II del Máster de Comunicación Publicitaria. Uno de los motivos principales de la ausencia de espectadores en los cines es la reducción de estrenos como consecuencia de los retrasos de las producciones desde la crisis del Coronavirus. Es por ello que a través de diversas plataformas y escenarios se busca motivar a aquellos amantes del cine para que acudan a las salas de Yelmo. 

 

El concepto de la campaña se basa en el valor que tiene la experiencia de ir al cine, queremos transmitirle a los usuarios que las mejores películas que pueden ver no son las que ven como usuarios, sino como espectadores. Nos dirigimos a un público joven de entre 25 y 30 años con un perfil muy ligado al arte, la literatura y el cine en sí. 

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Las acciones de la campaña abarcarían 4 fases. La primera comienza con varios posts en Instagram y publicidad exterior que anuncia que Yelmo está planeando un evento en La Puerta del Sol, dicho evento consistiría en una acción de Street Marketing que recrea una sala de cine reducida con forma de fotomatón en pleno centro de Madrid. La segunda fase consistiría en anunciar por Instagram la selección de películas disponibles para que los usuarios voten cual quieren que sea proyectada, además también se abriría un sorteo de 10 entradas. En la tercera fase se anunciaría la película de cine clásico e independiente más votadas, así como los ganadores del sorteo. La cuarta y última fase remataría la experiencia del cine con la ambientación de las salas según la temática de las películas que se proyecten.