Campaña transmedia de Estrella Galicia que busca hacer alusión al espíritu de resistencia con el que se identifica la marca para fomentar la asistencia a los bares. 

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Este es un proyecto académico realizado para la asignatura de Marketing de Contenidos, del Máster de Comunicación Publicitaria, cuyo profesor, Daniel Calabuig, calificó como "parecida a las que surgían en una agencia". 

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La campaña gira en torno al concepto de resistencia, representa el empeño de las personas en seguir adelante y luchar por unos principios. Dicho de otra manera, cogemos una actividad cultural tan importante como el Camino de Santiago y retamos a los seguidores de Estrella Galicia a participar en un "camino" muy particular, con rutas ideadas por la marca, en apoyo de los bares y restaurantes.

 

Las acciones de la campaña siguen una estructura narrativa de 3 actos en los que los usuarios entran en contacto con la marca a través de las redes sociales, la televisión, la experiencia del camino y en última instancia como embajadores de Estrella Galicia.