Campaña publicitaria realizada para promocionar el nuevo disco de C. Tangana. Se basa en la temática del esfuerzo, el trabajo y las raíces, muy presentes en sus últimos trabajos, de manera que el espectador se sienta familiarizado con la figura y los valores de C. Tangana o mejor dicho de "El Madrileño". 

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Proyecto académico realizado para la asignatura de Dirección de Arte y Copywriting del Máster de Comunicación Publicitaria. El concepto de la campaña se inspira en unos versos de Luis Quiñones de Benavente en los que dice "...desde Madrid al cielo". Modificamos este extracto (Del madrileño al cielo) para hacer referencia al artista y hacer una pequeña metáfora de la vida, "el madrileño" representa el espíritu de superación y esfuerzo y el cielo la recompensa que uno siente al haber tenido una vida plena.  

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Partiendo de esta base, queremos que la gente vea que al igual que C. Tangana con trabajo y dedicación se puede llegar al éxito. La cuestión está en que hay muchas interpretaciones de éxito, o muchas caras, precisamente por esto los protagonistas de esta campaña son gente de a pie que representa los valores ya mencionados, de esta manera el espectador se siente identificado con estas personas, los llamados "currantes", y a su vez con la figura del artista y la alusión de sus canciones a las raíces madrileñas.

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Las acciones de la campaña están divididas en 5 fases. La primera consiste en un spot para redes sociales invitando a esos "currantes" a que cuenten sus historias o recomienden las de aquellos conocidos. En la segunda fase se instalaría publicidad exterior en marquesinas del barrio de Lavapiés. La tercera serviría para guiar a los más curiosos al evento de presentación del disco en El Círculo de Bellas Artes, consistiría en colocar estrellas como el paseo de la fama de Hollywood que partirían desde Lavapiés. La cuarta fase sería el mencionado evento de presentación, con actuación de C. Tangana incluida. La última y quinta fase estaría reservada para cerrar la campaña y publicar los testimonios de los "currantes" que ponen rostro a las gráficas publicitarias y a la campaña entera.